Naomi Klein esitab raamatus “No Logo” valusa küsimuse: kas inimesel on veel vabadust otsustada ise oma elu üle või on valikuvabadus haihtunud glamuursete brändide pealetungi all? Autor rõhutab, et “No Logo” ei ole võitluskutse, vaid uurimus, kuivõrd on tänane maailm mattunud tihedasse brändivõrgustikku.